Wie valide sind SEO-Kennzahlen?

Wie valide sind SEO-Kennzahlen?

SEO-Kennzahlen existieren in mittlerweile schier unzähligen Ausführungen. Entweder werden hierbei Teilbereiche der Webseite erfasst, es werden Rückschlüsse auf Traffic und Nutzerverhalten zugelassen oder einzelne Aspekte der Suchmaschinenoptimierung anhand diverser Kennzahlen belegt. Ein Teil der Kennzahlen wird direkt durch Google selber bereitgestellt, indem über Analytics, die Webmastertools und passende Cookies Zahlen von der Webseite selber ausgewertet werden. Viele weitere Kennzahlen werden durch Drittanbieter ermittelt, teils von kostenpflichtigen Tools, teils auch über gratis Programme. Die Validität einiger dieser Kennzahlen bleibt in dem großen Zahlenberg auf der Strecke, insgesamt hat sich das SEO-Controlling die letzten Jahre aber beständig weiterentwickelt.

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Kennzahlenentwicklung im Benchmarking

Kennzahlenentwicklung im Benchmarking

Benchmarking ist besonders im Alltag größerer Unternehmen keine Seltenheit. Unter dem englischen Begriff wird ein direkter Vergleich zwischen mehreren festgelegten Bezugswerten verstanden, der zur Orientierung und Einordnung der eigenen Kennzahlen dienen soll. Das Benchmarking unterstützt die Informationsfunktion beim Controlling, indem nicht nur Kennzahlen in einem Vakuum betrachtet, sondern direkt in Relation zu anderen Marktteilnehmern und direkten Konkurrenten gestellt werden.

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Positives Userfeedback kann im E-Commerce den Unterschied ausmachen

Positives Userfeedback kann im E-Commerce den Unterschied ausmachen

Dank des Internets besteht nicht nur die Möglichkeit Einkäufe direkt in einem der zahlreichen Online Shops zu tätigen, auch können Kunden ihre Zufriedenheit (oder ihr Missfallen) direkt kundtun. Plattform hierfür bieten zahlreiche verschiedene Bewertungsportale, Kundenbewertungen direkt im Online Shop und Empfehlungen, die auf angeschlossenen Dienstleistern, beispielsweise Trusted Shops, abgegeben werden können. Für den Konsumenten ergibt sich dadurch viel Transparenz, die er beim Einkauf nutzen kann.

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Kennzahlen im E-Mail-Marketing richtig messen

Kennzahlen im E-Mail-Marketing richtig messen

E-Mail Marketing gehört immer noch zu den am weitesten verbreiteten und erfolgreichsten Marketingmethoden, die Unternehmen im Web für die eigenen Zwecke nutzen können. Über Newsletter kann idealerweise eine große Anzahl von Kunden und Interessenten erreicht werden, die über Neuigkeiten und spezielle Produkte informiert werden. Damit der Erfolg der Kampagne auch statistisch nachgewiesen werden kann, werden sogenannte E-Mail oder Newsletter Softwares eingesetzt.

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Likes, +1, Tweets – wie wichtig ist diese Kennzahl tatsächlich?

Likes, +1, Tweets – wie wichtig ist diese Kennzahl tatsächlich?

Mit dem rasanten Anstieg von Social Media hat sich für viele Unternehmen auch die eigene Marketing- und Kommunikationsstrategie verändert. Studien bezeugen nachweislich, dass Firmen in den letzten 5 Jahren ihr Budget für soziale Netzwerke kontinuierlich angehoben haben, was auch kaum verwunderlich ist, wenn man diese Zahlen in direkten Vergleich zu den steigenden Nutzer- und Besucherzahlen von Facebook, Google+, Twitter und Co stellt. Dennoch ist diese Kennzahl nicht so eindeutig, wie sie auf den ersten Blick erscheint, denn ein Fan ist nicht gleich ein Fan und manchmal ist ein Like sogar relativ unbedeutend.

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Simple Steigerung der Conversion Rate durch gute Preispolitik

Simple Steigerung der Conversion Rate durch gute Preispolitik

Die Conversion Rate ist eine fundamentale Kennzahl im Controlling und wird online und offline gleichermaßen genutzt, um den eigenen Unternehmenserfolg und Absatz besser bestimmen zu können. Aufgrund der verschiedenen analytischen Möglichkeiten, kann diese Erfolgskennzahl besonders online sehr leicht nachverfolgt, ermittelt und später optimiert werden. Lesen Sie jetzt “Simple Steigerung der Conversion Rate durch gute Preispolitik” »

Erfolgreiche SEO mit Keyword Efficiency

Erfolgreiche SEO mit Keyword Efficiency

Ein immanent wichtiger Faktor bei der SEO Arbeit ist die sogenannte Keyword Efficiency. Daraus abgeleitet wird eine besondere Erfolgskennzahl. Der sogenannte KEI sollte in die Keyword Analyse und Optimierungsarbeit unbedingt einbezogen werden, will man im Google-Ranking vordere Plätze erreichen.

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Der TKP wird im E-Mail-Marketing gemeinhin überschätzt

Der TKP wird im E-Mail-Marketing gemeinhin überschätzt

Der Erfolg von Marketing-Maßnahmen lässt sich in den seltensten Fällen direkt und genau messen, schließlich gehen die gängigen Lehren von mindestens sieben Kundenkontakten aus, die für einen Abschluss notwendig sind. Im Optimalfall ergänzen sich verschieden geartete Kampagnen, so dass die Zuordnung der Erfolgskennzahl Umsatz kaum differenziert erfolgen kann. Es sollten also andere Größen als Kennzahl genutzt werden, um Maßnahmen, wie zum Beispiel das E-Mail-Marketing, zu untersuchen.

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Sinnvolle Kennzahlen für das aufkommende Nachhaltigkeits-Controlling

Sinnvolle Kennzahlen für das aufkommende Nachhaltigkeits-Controlling

Nachhaltigkeits-Controlling galt lange Zeit als Übung, die in erster Linie größeren Unternehmen und Konzernen, die sich auch im öffentlichen Licht bewegen, vorbehalten war. Mittlerweile werden Daten zur Ermittlung der Nachhaltigkeit im Unternehmen aber immer intensiver erhoben, auch von zahlreichen Mittelständlern, die ihr Unternehmen für die kommenden Hürden absichern wollen. Weil dem Controling zur Nachhaltigkeit noch keine generellen Vorschriften oder Grundregeln zu Teil werden, ist es für Unternehmen umso wichtiger, die für sie passenden Kennzahlen zu ermitteln. Die richtige Erfolgskennzahl im Controling garantiert nicht nur ein authentisches Reporting, sondern hilft auch die Nachhaltigkeit und deren Beweise besser nach außen zu kommunizieren.

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Kundenrentabilität – Mehr als nur eine Kennzahl

Kundenrentabilität KPIAls eines der erfolgreichsten Unternehmen im Online-Business ist Amazon für viele Unternehmensgründer ein echtes Vorbild. Deshalb beobachten viele Menschen sehr genau, welche Features und Leistungsmerkmale Amazon als Erster einführt und wie sich Amazon den aktuellen Herausforderungen stellt. Das Umtauschverhalten der Online-Kunden ist fast so anspruchsvoll wie die Realisierungen von Forderungen, wenn Kunden keine für den Onlineshop sichere Zahlungsart wählen. Wer Kauf auf Rechnung anbietet, der kann ebenso im Regen stehen wie ein Unternehmen, dass keine Vorkehrungen gegen Massenumtauscher trifft.

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